Bastei Lübbe
„Das hat bislang kaum ein deutscher Verlag gewagt“
Düsseldorf. Der Kölner Verlag Bastei Lübbe gilt in Deutschland mit seiner Marke Lyx als Marktführer bei jungen Erwachsenen. Nun plant das Familienunternehmen die Expansion. „Wir wollen mit unserer Marke Lyx, die sich im Kern an 16- bis 26-Jährige richtet, ab Herbst direkt in den US-Markt – stationär wie online“, kündigt Verlagschef Soheil Dastyari im Interview mit dem Handelsblatt an.
Bastei Lübbe profitiert dabei wie die gesamte Branche von Tiktok. Während der Buchmarkt insgesamt stagniert, lesen junge Menschen wieder mehr. Nutzer der Social-Media-Plattform empfehlen unter dem Hashtag Booktok Bücher, die dann millionenfach im stationären Handel gekauft werden. Auch durch diesen Trend dürfte der Umsatz von Bastei Lübbe auf bis zu 119 Millionen Euro steigen – das sind 45 Prozent mehr als im Geschäftsjahr 2019/20.
„Wir sehen anhand der Kommentare und Reaktionen, welche Themen die Menschen gerade bewegen. So können wir die wirklichen Bedürfnisse der Menschen adressieren“, sagt Dastyari. Kritik, dass die Werke, die über Tiktok Erfolg haben, oft als anspruchslos bezeichnet werden, kontert der Manager. „Wir schämen uns keinen Deut dafür, dass es uns gelingt, über soziale Medien viele Menschen zu begeistern.“
