Kommentar: Die Preiskampagne von Lidl bringt nur Verlierer hervor

Lidl hat der Konkurrenz einen regelrechten Stresstest verpasst. An einem Samstagmorgen kündigte der Discounter überraschend eine Preissenkung für mehrere hundert Produkte an, die er in der folgenden Woche direkt umsetzte. Um nicht das Nachsehen zu haben, veröffentlichten Aldi Süd und Nord sofort eine eigene Liste von hundert Produkten, bei denen sie die Preise senkten. Und alle Händler versuchten hektisch, ihre Preise an die der Wettbewerber anzupassen – was ihnen innerhalb kurzer Zeit gelang.

Das ist allerdings auch schon die einzige Erfolgsmeldung für die Branche. Der Vorstoß von Lidl hinterlässt nämlich nur Verlierer. Experten schätzen, dass alle Händler durch die Aktion zusammen auf einen Umsatz in Höhe von mehr als 1,6 Milliarden Euro verzichten müssen.

Selbst Lidl hat keinen Vorteil erzielt, denn nun sind die Preise für vergleichbare Produkte bei allen Händlern wieder praktisch identisch. Angesichts der hohen Dichte an Supermärkten in Deutschland belauern sich Aldi, Lidl, Rewe und Edeka permanent gegenseitig und ziehen jede Veränderung sofort nach.